コラム

 公開日: 2016-09-13 

SEOで売上アップできるというのは本当か?

SEO対策というと専門的な知識が必要で、
その道のプロにすべて任せるのが一番良いと
思われていませんか?

しかし、実際にはそうではありません。

SEOには大きく分けて内部対策と外部対策があります。

外注に丸投げにすると、ほとんどの場合、
SEO業者が行うのは外部対策のみです。

以前は、それだけでも検索結果の上位表示が
可能な場合もありましたが、現在では外部対策だけで
上位表示されることはまずありません。

しかも悪質なSEO業者に丸投げしてしまうと、
場合によってはペナルティで検索結果から
外されてしまうこともあります。

現在のSEO対策は業者に頼るだけではなく、
自らも率先してやっていかなければならないのです。

SEO対策を丸投げすることのリスク

検索エンジン、特にGoogleは
「多くのサイトからリンクをされているサイトは、
ユーザーにとって有益なサイトである」
という考えの元にサイトの評価を行っていました。

もちろん評価基準はこれ一つではありませんし、
この考え方は現在も大きく変わっているわけではありません。

以前はこの思考を逆手にとり、
サテライトサイト(※)を大量に作成したり、
有料のリンクを購入するといった方法で、
不自然にリンクを増やし上位表示を
達成させる業者が後を絶ちませんでした。

※サテライトサイトとは
メインのホームページとは別のドメインで立ちあげられたウェブサイトのことです。

メインサイトへのアクセスを増やすために、またメインサイトだけでは獲得しきれないユーザーを獲得するために、複数のサテライトサイトを立ちあげてメインサイトへの誘導を行うことができます。


現在では、こういった手法のほとんどは
ペナルティとなり、仮に一旦は上位表示されたとしても
すぐに検索結果の画面に出されないようにされてしまいます。

しかしこういった手法を使い、一瞬でも上位表示させた
ということで高い報酬を請求し、後で「消えてしまった」と
抗議しても聞き入れないといった悪質な業者は、
今でも少なからず存在します。

まったくわからないからといってSEOを丸投げするということは、
こういったリスクもあるということを理解しなくてはなりません。

間違ったコンテンツマーケティングはSEO対策にはならない

最近、コンテンツマーケティングという言葉をよく耳にします。

ユーザーに役に立つ優良な記事を多く掲載することで、
検索エンジンの上位に表示させるようにすることですが、
これは検索結果の上位表示を目指してはいるものの、
厳密にはSEO対策とは別のものです。

単純に、キーワードを含んだ記事を書けば
上位表示されるわけではないからです。

とにかく、自社の商品やサービスに関する
キーワードを含んだ記事を大量に外注し、
自社のホームページに掲載すれば上位表示されます、
と間違ったコンテンツマーケティングをすすめる
SEO業者がいたら気を付けてください。

キーワードが含まれているだけで、
実際にはユーザーにとってまったく有益でない記事を
大量に掲載すれば、上位表示されるどころか
評価が落ちる要因となってしまいます。

とにかく、内部対策であれ外部対策であれ、
SEO対策を丸投げすることはリスクでしかないのです。

SEOは業者に頼るのではなく自分で行っていくマーケティングと心得る

自社の商品、サービスに関して一番詳しいのは
SEO業者ではなくあなた本人です。

商品、サービスの特徴や思い、
他の人には書けないオリジナル情報を、
まずはしっかりと出していかなくてはなりません。

もちろん商品、サービスのプロであっても
記事を書くことのプロではないため、
ネット上では、どういった書き方で、何を主題に、
どんなタイトルで書けばユーザーに有益だと
思ってもらえるかはわかりません。

そこで初めて、ネット上でどういったものが
好まれるかをアドバイスできる、コピーライティングや
マーケティングに詳しい専門家の力が必要になります。

SEO対策を業者やコンサルタントなどに
丸投げするのではなく、補佐として活用することが
検索エンジンで上位表示されることの大きなポイントとなります。

SEOは何のために行うのかを決める事が重要

SEO対策はホームページやブログを検索結果画面の
上部に表示させるために行うマーケティング施策の一つです。

つまり営業活動になるわけです。

そのため、上位表示できた後にビジネスに繋がる事が必要です。

上位表示が売上アップになるかどうかは、
ホームページを主力としたマーケティングによります。

SEO対策が売上アップに繋がるわけではありません。
上位表示を売上につなげるのです。

それはSEO対策業者の範囲を超えています。

おそらくウェブマーケティングコンサルティング
などの専門分野になります。

SEO業者やウェブサイト制作業者の役割は、
あなたのマーケティングプランに沿った
ホームページを作ることやそのページを
上位表示しやすくすることです。

決してあなた自身の業績をアップさせることではないのです。


良心的な業者の場合は、売上アップに
貢献しているという意識を持っていると思います。

ただ出来ることはSEO対策だと検索結果画面に
上位表示するまでです。

もしSEOをしているのに問い合わせもなく、
売上に繋がらないという場合はあなたの
ウェブマーケティングプランそのものを見直す必要が
あるかもしれませんね。

この記事を書いたプロ

迎客デザイン研究所 [ホームページ]

Webコンサルタント 酒井謙光

兵庫県西宮市戸田町5番30 [地図]
TEL:050-7117-3385

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