コラム

 公開日: 2016-09-06  最終更新日: 2016-09-09

2016年におけるSEO対策の基本!

検索エンジン経由のアクセスを増やすのであれば、
最低でも1ページ目、できれば1位から3位までの
上位に表示されることが有利なことは確かです。

SEO対策とはそのために実施するマーケティング施策の一つです。

注意が必要なのはSEO対策で「これをやれば100%上位に表示される」
という方法はありません。

また、仮に上位に表示されたとしても、
検索エンジンの評価基準が変われば上位表示がされなくなり、
表示順位が下がってしまうことも少なくありません。

検索エンジンは日々進化しています。

極端に言えば、今日は効果がある対策も、
明日にはほとんど効果のないものになってしまう場合もあります。

SEO対策を行う際には、常に最新の情報をチェックすることも
確かに必要ですか、最新情報に振り回されることを避ける大切です。

その点については後半でお伝えします。

では今回は、2016年時点でのSEO対策の基本を解説していきます。

SEO、基本の内部対策

検索エンジンの検索結果は、さまざまな評価基準によって
順位が決まります。

そして、その評価を行うのはクローラーと呼ばれるロボットです。

クローラーがホームページを巡回し評価、順位付けを行います。

ここ数年、検索エンジンに評価されるにはコンテンツ、
つまり記事の質が重要であるとされています。

しかし、だからといって内部対策が重要でなくなったか
といえばそうではありません。

以前ほどではありませんが、ロボットに記事の内容を
正しく判断してもらうためには正しいHTML(最適化)
の記述が必要となります。

例えば、
見出し(hタグ)の順番、
h1タグに対策キーワードを入れる、
引用タグの使用などは忘れずに行ってください。

また、下記についても実施してみてください。

◆XMLサイトマップを送信する
検索エンジンの巡回ロボットのクローラーがサイト内のURLを集める際、XMLサイトマップがあればこれも参考にして巡回します。
XMLサイトマップは、webサイト内にあるURLを記載したXML形式のファイルでwebサイトの状態を検索エンジンに知らせる役割があります。

◆2クリック以内に全ページへアクセスできるサイトにする
トップページからサイトの中にあるすべてのページに、2クリック以内で行けるような構造にしましょう。また、カテゴリーはSEOキーワードを意識して決めてください。

◆パンくずリストの設定をする
階層が深いページになると、ユーザーがサイト内のどの位置のページを観ているのかわかりにくくなります。パンくずリストを設定することで、ユーザーにサイト内のどの位置にいるのかを視覚的にわかりやすく伝えます。

◆重複ページを解消する
サイトのURLにはwwwを含むものと含まないものがあります。ご自身のサイトのドメインにwwwがついているものとついていないものの両方があると重複コンテンツと見なされてしまうので、どちらかを選択しましょう。

◆alt属性の設定をする
検索エンジンロボットのクローラーは、画像内に表示されている文字情報などを読むことができません。
そのため、画像の内容を適切に伝えるテキスト情報を記載する、alt属性の設定を行い、画像情報を伝えます。

コンテンツは量より質を重視する

検索エンジンの順位付けは、ロボットが判断すると前述しました。

しかし、判断基準はHTMLの正確な記述だけではありません。

多くのユーザーが支持し、SNSや自分のページで
紹介されている(自サイトにリンクされている)ということも重要な判断基準となります。内部対策とは対照的に、自サイト外での対策となるため、外部対策と呼ばれています。

ほかのサイトで自身のサイトがリンクされているといったことは、検索エンジンが、コンテンツの内容がユーザーにとって「おもしろい」「とてもためになる」など、ユーザーから良い評価を得ているかどうかを判断する際の指標となります。

そのため、ユーザーにとって有益な情報が記載された良質な記事を書くということは
直接的なSEO対策ではありませんが、
コンテンツの質を上げる、ユーザーの役に立つ記事を
書くということは、上位表示には欠かせない
要素の一つなのです。

ここで気をつけなければいけないのは、
量はそれほど重要ではないということです。

むしろ、無理に記事を増やすことで質が落ちてしまい、
結果としてそのサイト全体の価値が下がってしまうことにも
なり兼ねません。

ユーザーが本当に求めている記事だけを、
しっかりと書くことに注力することが重要です。


またタイトルも含め、記事の内容はオリジナリティが
重視される傾向にあります。

商品スペックを書く場合でもカタログの丸写しなどではなく、
自分の言葉で独自の情報を書くことを心がけてください。

やってはいけないSEO対策

検索エンジンのガイドラインの穴をついて
不正をすることで、検索結果の上位表示をすることを
「ブラックハットSEO」と言います。

しかし最近は、検索エンジンの精度が上がったことで、
ブラックハットSEOのほとんどはペナルティの対象となり、
最悪の場合は検索エンジンに一切表示されなくなってしまう
こともあります。

例えば、
・有料のリンクを購入する
・相互リンク集などに登録してリンクを増やす
・ブログなどのコメント欄に大量にリンク付きの投稿をする
といったリンクを不当に増やす手法は、
現在ではすべてペナルティの対象となります。

またテキストの色と背景色の色を同じにして、
ユーザーではなく検索エンジンのロボットにだけ
読み取れるようにする手法もペナルティとなります。

検索エンジンのガイドラインは、適時、変更や修正が
されますので、最新のSEO対策をするためには
関連のブログなどを定期的にチェックし、
ペナルティにならないように注意してください。

個人が行うSEOの正しい姿とは?

SEOの情報を集め出すと次々と詳細で
技術的な内容が出てきます。

正直な話、個人起業家にとってすべての情報を
収集することは困難です。

とても逆説的な言い方になりますが、
私は費用対効果が得られればいいのではないかと
考えています。

SEOが成功したとしても、それは一時のことに過ぎない
可能性がある以上は、できる範囲を自分で決めて、
トータルでの事業の成果を出すことに集中していくことが
肝心だと思います。


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