コラム

 公開日: 2009-07-13  最終更新日: 2014-08-01

写真のチカラ「なんと無頓着な市議会だより」


竹内一郎さんのベストセラーに『人は見た目が9割』(新潮新書)という本があります。

また、同じく竹内さんの本で『女性も見た目が9割』( マガジンハウス文庫) という本があります。

そして、マスダユキミさんの本で『チラシも見た目が9割』(オフィスマスダ文庫)という本があります。
(おっと、これは嘘。そんな本はありません。)

でも、書きたくなるほど、見た目のよろしくないチラシが本当に多いですね。

プロのデザイナーさんならそんなことはないのですが、なぜ、素人さんが作ると、こんなに気にしないのでしょうか・・と不思議なのが、『写真』。

チラシをみたら、どこに目がいきますか?

おそらく、1に写真、2にキャッチコピー(見出し)でしょう。

マスダは、ほとんどの人は本文まで読んでくれないと思っています。
ですから、広報誌を作るときは、「写真と見出し」に全精力をそそぎます。

で、この写真。
あかし市議会だより191号。

新型インフルエンザの予防策として、「まずは手洗い、うがいから」を訴える写真。
だけど。

この写真を見たわが子の反応。
「きったない! こんな汚いところで絶対にうがいなんかしない!」
というもの。

そうなんです。
「手洗い・うがい」=「清潔感」が必要なんです。
学校には、もっときれいなステンレス状の手洗い場があります。
そちらで撮ればいいものを。

以前、「教科書展」を取材したことがあります。
次年度の教科書として採用された本を一同に集めて展示しているのですが、教科書展では、どの表現や内容に「NG」が入り、その結果どのように訂正され、「OK」となったか、という比較が分かるようになっています。

これは勉強になりますよ。

多かったのは、「写真」でした。
たとえば、「調理実習の写真」
NGは、女子生徒の長い髪が、三角巾から出ているもの。
修正後は、同じモデルながらすっきり清潔感あふれる内容に。

ボート乗船体験の写真
NGは、Life jacketを着用していないもの。
修正後は、Life jacketとヘルメットを着用。

実際にマスダの体験としても、たった1枚の写真で、読者の皆様からしかられた経験は山ほどあります。
文章表現以上に多かったように記憶しています。

それだけ、写真の注目度は高いということなのです。

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