コラム

 公開日: 2010-07-30  最終更新日: 2014-08-01

夏季連載:なぜ、広報誌を発行するのでしょうか。

広報誌、発行の目的は
今回も「なぜ?」というおはなしです。
PTAや自治会だけでなく、企業さんにおいても、広報誌を発行するには、費用も手間もかかりますよね。
特にPTAさんにおいては、毎年毎年「予算見直し」が話題となり、予算カットの波をモロにかぶっているのが広報部だと思います。

そんな広報誌について、今回は、「なぜ、広報誌を発行するのか」という基本的なことを考えてみましょう。
「予算カット」がPTAのテーマになったら、ぜひ、このコラムの内容で「激論」してみてくださいね。

☆対外広報:「知ってもらう」ことで、ファンになってもらう。

まずは、企業さんのように、対外部へ広報をする場合、その会社を知ってもらい、商品を好きになってもらい、売り上げにつないでいくというのが、一般的な広報ですね。

「知ってもらって、ファンになってもらう」わけです。

PTAや自治会さんの場合はどうでしょう。読む人も、作る人も仲間=身内です。外部に対して、積極的に知らせる広報ではありませんね。

こういう広報は、「対内広報」と考えます。

☆対内広報:「帰属意識の醸成」 

対内広報、たとえば、会社での社内報などは、その目的は、難しい言葉になりますが、「帰属意識の醸成」と言われます。
ま、一体感を生み出す、仲間意識を強める、という意味ですね。

PTAにおきかえると、たとえば「文化部」さんが、今回「制服リサイクル」という新規事業に取り組んだとします。これを、広報誌で大々的に(ナイスな編集切り口で)とりあげ、会員に知らせることで、「わがPTAは良いことをしているな、私も協力したいな」と読んだ人に感じてもらう、そんな役割があります。

さらにもう一つ、広報誌にはとても重要な役割があります。
何でしょうか。

とても大事なことなので、明日のコラムでお伝えします。
続きはまた明日。

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