コラム

2011-01-05

ファストファッションって何?

  
ファーストフードみたいに手軽に買える服やブランドの事を指します。
コレクションやストリートのトレンドを上手に取り入れて素早くリーズナブルな価格で販売します。「H&M」や「ザラ」「トップショップ」などが代表的です。

最近になって「ユニクロ」や「ローリーズファーム」のようなSPA(製造小売業)や「しまむら」のような仕入れ・売り切り型の小売店、次々とトレンド商品を安く販売する渋谷109(マルキュー)系等が総じてファストファッションと呼ばれるようになりました。

ではファストって、何が速いのか?
企画生産から販売までの期間と、新商品の投入のタイミングトレンドを取り入れるスピードです。

企画・デザインしてから、生産し店頭に投入されるまでの生産リードタイムが数日~2週間と速いグループ、リードタイムは3ヶ月~半年程度かかっても機動的な商品デリバリーや、店頭訴求で、売れる物が欠かさず店頭に有る事でファストファッションとして括られるグループが、有ります。

SPAと、どうちがうの?
ほぼ一緒です。従来の大手SPAは大量に作って売り切って行くのが、主流でした。けれど、そのサイクルが長くて企画が当たると利益率は高いのですが企画が外れると修正するのに時間がかかる為売上が減り、在庫処分などで、利益も大きく悪化しがちでした。

最近は大量に作っても、途中で生産調整をしたり、商品の投入時期を細分化したり、新商品を短期間で作って投入する枠を用意する等して、店頭の鮮度を保つようになっているので、ファストファッションに仲間入りしました。

仕入れた物を売り切って又仕入れての繰り返しを高速で行ってファストファッションとしてみなされる店やブランドも有ります。

今の時流に乗って、快進撃を続けている所も有りますね。すべて、大量にというのが前提ですので、大きなお金が動きます。クイックに生産というのが大変なんです

最近は人件費が上がって来て中国だけでは製産出来なくなって来ています。今は中国プラスワンを、何処も捜していますが、安く近くで生産したいのでなかなか大変です。

*ホームページは  http://www.ei-style.jp/ です。大人の女性向けのお洋服を作っています。雑貨も充実していますので、是非見て下さいね。   

店舗ではセールを開催しています。65%OFFの商品も大量にご用意していますので、ぜひ覗いて下さい

地図  http://www.ei-style.jp/info/shop.html#access

マイベストプロ荒木栄子のトップページはこちら
http://pro.mbp-kobe.com/ei-style

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